A Magazine Luiza S.A. liderou o ranking iarank de varejo no Brasil no segundo trimestre de 2026 com uma taxa de menção de 53,0%, 3,75 pontos à frente do Grupo Carrefour Brasil e 6,75 pontos acima da Lojas Americanas S.A., terceira colocada. A distância entre a líder e o décimo sexto colocado, a Pague Menos, alcançou 47,0 pontos, o que indica uma dispersão acentuada ao longo do corte. O topo do ranking, formado pela Magalu, pelo Carrefour Brasil e pela Lojas Americanas, concentrou as taxas de menção mais altas do período; os três somaram menções em frações expressivas dos 400 prompts amostrados, com a Magalu aparecendo em 212 deles. A citação por URL foi nula em todo o corte, o que significa que as respostas dos quatro motores generativos nomearam marcas sem acompanhar as menções de fontes clicáveis.
Por se tratar da primeira publicação do ranking iarank de varejo no Brasil, todos os dezesseis posicionamentos são inaugurais e não há delta de trimestre anterior a registrar. A leitura de abertura é, portanto, um retrato do segundo trimestre de 2026 sem trajetória histórica a comparar.
O campo de sentimento oferece o primeiro contraste interno relevante. A Magalu registrou o escore médio mais alto do corte, 0,45, e a Pague Menos o seguiu de perto, com 0,46 — embora esta última tenha aparecido em apenas 24 dos 400 prompts, o que confere alta variância ao seu escore e exige cautela na leitura. O Grupo Pão de Açúcar (GPA) apresentou o sentimento mais baixo entre as dez primeiras marcas, 0,23, próximo ao da Amazon Brasil, 0,25. O Carrefour Brasil, segundo colocado por taxa de menção com 49,25%, registrou sentimento de 0,30, abaixo da média das cinco primeiras. A Lojas Americanas, terceira com 46,25%, manteve escore de 0,36; o fato de a marca aparecer em 185 dos 400 prompts em contexto de processo de recuperação judicial ativa indica que os motores generativos a incluem com frequência nas respostas sobre o setor varejista brasileiro, sem que o sentimento associado seja o mais elevado do corte.
A posição média de aparecimento — a ordem em que a marca surge dentro das listas geradas pelos motores — também distribui informação. O Carrefour Brasil foi nomeado em média na segunda posição (2,50), e o Assaí na segunda e meia (2,60), os dois menores valores do corte, o que indica que quando são citados tendem a aparecer cedo na resposta. O GPA, quarto por taxa de menção com 45,0%, foi nomeado em média na posição 2,84. A Magalu, apesar de liderar em taxa de menção, registrou posição média de 3,27, o que sugere que a liderança se sustenta em amplitude de aparecimento e não necessariamente em precedência dentro de cada resposta. A Raia Drogasil S.A., décima colocada com 21,75% de taxa de menção, foi nomeada na posição média mais tardia entre as marcas de duplo dígito expressivo, 7,10. A Amazon Brasil apresentou posição média de 5,88, a mais tardia entre as oito primeiras por taxa de menção.
O corte do segundo trimestre de 2026 reúne formatos heterogêneos sob o mesmo leaderboard: as redes de supermercados e atacarejo (Carrefour Brasil, Assaí e GPA), as varejistas de eletroeletrônicos e móveis (Magalu e Grupo Casas Bahia), os marketplaces de origem nacional e internacional (Mercado Livre, Amazon Brasil, Shopee Brasil e Shein), as redes de vestuário (Lojas Renner S.A., C&A Modas e Riachuelo), as drogarias (Raia Drogasil e Pague Menos), o operador regional (Grupo Mateus) e a varejista em recuperação judicial (Lojas Americanas). Essa diversidade de formatos implica que a taxa de menção reflete a amplitude com que os motores generativos reconhecem uma marca como referência do varejo brasileiro em sentido amplo, e não a proeminência dentro de um único sub-segmento. O Assaí, sexto com 38,0% de taxa de menção e posição média de 2,60, registrou o melhor índice posicional dentre as marcas de atacarejo presentes; o Carrefour Brasil, cujo formato engloba tanto o atacarejo (bandeira Atacadão) quanto o hipermercado (bandeira Carrefour), ficou segundo na taxa de menção geral com 49,25%. O Grupo Mateus, operador concentrado no Nordeste, apareceu em 20,25% dos prompts com sentimento de 0,40, próximo ao do Assaí (0,37), o que indica que os motores o enquadram com familiaridade quando o contexto regional é ativado. A Shopee Brasil e a Shein — as duas marcas estrangeiras cujo tratamento fiscal de importações de baixo valor permanece em discussão regulatória — registraram taxas de menção de 18,0% e 6,75%, respectivamente, as duas menores entre os marketplaces do corte.
O ranking iarank de varejo — Brasil, segundo trimestre de 2026, foi produzido a partir de uma amostragem de aproximadamente 400 prompts setorialmente relevantes em português brasileiro, distribuídos entre quatro motores generativos (ChatGPT, Claude, Perplexity e Gemini) com cinco repetições por combinação de prompt e motor. A taxa de menção expressa a proporção de prompts em que a marca foi nomeada; a taxa de citação, a proporção de menções acompanhadas de URL; o escore de posição, a ordem média de aparecimento quando múltiplas marcas são listadas; e o sentimento, o tom médio das descrições em escala de –1 a +1. A metodologia completa está disponível na página de metodologia do iarank.
Por se tratar da edição inaugural, o terceiro trimestre de 2026 oferecerá as primeiras comparações quarter-over-quarter: será relevante observar se a Magalu consolida a liderança por taxa de menção ou se o Carrefour Brasil, com melhor posição média, reduz a distância; se a Lojas Americanas mantém o terceiro posto em contexto de recuperação judicial em andamento; e se a taxa de citação por URL permanece nula no corte, dado que a ausência de fontes clicáveis nas respostas foi uniforme entre todos os dezesseis motores e marcas amostrados neste trimestre.